探索跨界融合发展，已经成为福建体彩公益宣传的新途径。

福建体彩汇聚社会各界力量，创新开展公益活动。

携光而来，温暖出发。

公益是体彩事业的底色，也是高质量发展的基石。近年来，福建体彩进一步加强体彩公益品牌形象宣传，传递积极向上的正能量，成功打造具有高辨识度的体彩公益品牌形象。

2024年是中国体育彩票全国统一发行30年。福建省体彩中心以“奋进三十载 携手共前行”为主题，开展了一系列有温度、有情怀的回馈社会的活动，让爱与温暖继续传递，让公益体彩的品牌形象日益深入人心，不断汇聚向上向善的力量。

更多元：弘扬公益文化

树品牌的首要目标，是让品牌宣传走进更广阔的人群。除了开展实体门店品牌建设，福建体彩还主动“走出去”，讲述体彩故事、弘扬体彩文化、提升品牌形象。

从支持第十九届万人健步行活动，推广全民健身理念，到助力第四届“第一家园”闽台职工运动交流赛，为两岸融合发展贡献体彩公益力量；从融合福文化和体彩文化，做好“体彩新春季 龙腾好运来”主题宣传，丰富群众文化活动，促进节日体彩消费，到厦门国际赛车生活节设立时光记“益”展示区、互动体验区，呈现体彩三十年发展历程……

伴随着品牌传播方式的创新和大众休闲方式的不断丰富，走进文化类、健身类、休闲类等大型文娱活动现场，探索跨界融合发展，已经成为体彩公益宣传的新途径。

不仅如此，为加深消费者对体彩公益形象的认知，福建体彩举行了“我和体彩的故事”征集传播和“奋进三十载 携手共前行”主题原创文化作品征集活动，挖掘体彩记忆，传承体彩精神，以小见大，通过社会公众和体彩从业者的亲历讲述，展现30年来体彩一路陪伴的温情和感动瞬间，引发消费者深度共鸣和参与热情。

通过更加多元的品牌活动，体育彩票正以更加灵活的形式，与大众生活更紧密联系在一起，体彩的公益形象更加深入地延伸到生活的各个角落，让人们对体彩的公益属性有了更多的了解和认知。

更温暖：点亮公益微光

一本本飘满墨香的书籍、一封封热情洋溢的信件、一件件充满爱心的礼物……

日前，在福建省体育彩票管理中心的支持下，南靖县和溪中心小学和松溪县第三中学的孩子们向新疆昌吉州第三中学和贵州黔西市永燊小学的孩子送去了温暖。远隔千里，福建、新疆、贵州三地的学生们以文化为桥梁，共享阅读之乐。

除了阅读的乐趣之外，这三地的中小学生们还通过互相写信、视频祝福、赠送地域特色小礼物等形式增进了解，这不仅让不同省份和地域的学生们感受到了共同阅读的乐趣、各地文化的多彩，更体验到公益的温暖和连接。

这是福建体彩在今年创新开展的“月亮河阅读会乐善体彩漂流”公益活动，也是福建体彩承担公益彩票责任，汇聚社会各界力量，创新开展公益活动的一个缩影。

今年以来，福建省体彩中心认真贯彻国家公益彩票的责任与使命，积极开展各类品牌公益活动和自发公益行动，相继成功开展冠军进校园、“公益体彩 阳光校园”助学活动、“助力高考 为梦护航”等公益行动。有温度、有创意、有成效的品牌活动，在传递温暖、展现公益责任担当的同时，将体彩品牌的声音不断传递放大。

更时尚：尽显年轻潮范

当下，新生代逐渐成为主流群体。在快速更迭的新时代、新思想、新趋势影响下，福建体彩如何全面转型，与年轻一代实现“双向奔赴”？

“潮”成为福建体彩的高频词。5月20日，福建体彩配合节日气氛，精心筹划“520”甜蜜之约，采用了粉色和红色作为主色调，融入爱心图案等元素，设计了“520”彩票袋，走入全省各大商业综合体，让年轻人收获福建体彩送出的浪漫惊喜，享受一场快乐翻番、惊喜不断的浪漫之约。

但这亦并非福建体彩“年轻潮范”的全貌。如何让体彩文化持续走入年轻人的内心？福建体彩有着更多解法——

3月26日，由福建省体育彩票管理中心开展的“新头像新态度，为梦想加油”活动正式上线。公众登入福建体彩微信公众号，打开该活动H5链接即可参与定制专属的个性头像；福建体彩还联手百度地图，开展“梦想指路，快乐翻倍”活动，只要打开百度地图APP，在全城寻找地图内出现的体彩LOGO，就可参与抽奖活动……

以年轻人喜爱的表现形式，拉近了福建体彩与年轻人的距离，更为体彩自身发展注入了新的活力。数据显示，截至7月15日，福建体彩已累计筹集公益金420.74亿元，2024年累计筹集公益金20.32亿元。

因社会责任而生，以责任意识为担当，为公益事业聚光添“彩”。通过一场场、一次次“便民、利民、惠民”的公益活动，福建体彩从更多维度、更广视角向社会广泛传递体育彩票“公益体彩 乐善人生”的公益理念和“来之于民 用之于民”的责任担当，让体育彩票支持开展的公益活动与服务惠及更多百姓。

站在新时代的新起点上，福建体彩人的责任彩票答卷仍在继续。未来，福建体彩仍将创新品牌建设，全面展现体彩影响力，绘就品牌高质量发展新胜景，广泛凝聚温暖人心的公益力量，不断满足人民群众对美好生活的向往，绘就人民群众美好生活的崭新画卷。