8月24日，借助“大美青海·高原足球”超级联赛化隆主场日活动，青海省海东市举办了以“赛事助农、产业兴农、银企促农、拉面富农”为主题农畜产品宣传推介活动。会议由海东市农业农村局党组书记、局长王明芳主持，并邀请市政府主分管市长黄生昊，市商务局、市就业局、化隆县人大、县人民政府、县政协领导和海东农行、海东农发行、海东农商银行、农行化隆支行及部分企业负责人参加。

会上，化隆县农业农村和科技局党伟邦局长分享了化隆县农业 70 年来所取得的成就，并对化隆县特色农畜产品进行推介；海东农行、海东农发行、海东农商银行推介了金融产品，并分别与农业农村局签署了金融合作框架协议，与相关企业进行了贷款签约；市就业局局长张生坚介绍了海东市拉面品牌打造情况，并为拉面店企业代表授牌；青海省农林牧商品交易中心电商运营总监为大家推介展示了西部优选平台农畜产品输出情况并与青海兴农实业有限公司等农牧业企业签订购销协议；海东市农业农村局发布了海东市首个农牧品牌目录，并对相关企业代表颁发品牌目录画册和通知文件。

整场活动内容丰富，旨在通过“品牌足球赛事＋特色农畜产品展销＋特色文旅产品展示＋特色文艺节目展演＋线上线下宣传推广”的方式，全方位、多场景、高频度展示海东独特的自然风光、风土人情、特色产品，以“小足球”带动“大产业”，加快培育新质生产力，进一步推动农业发展、农民增收、农村振兴。

近年来，海东市认真贯彻落实省委工作部署，积极谋路子、出点子、想法子，工作中注重把握“四个有”（放大既有、无中生有、人无我有、应有尽有），重点抓好“三个十”（找准融合发展十条路径、打造融合发展十类基地、办好融合发展十项活动），积极推动建立以农兴旅、以体促农、以商带农、产业互融的发展新格局，真正激发了产业活力，打造了区域品牌、释放了消费潜力。

一是试点先行，为“五融”发展探索路径。试点先行，打造先行示范县。集中力量、集中精力、集中措施，投资 8000 余万元，在循化实施农牧产业 83 个，建成 9 个特色种植和油料作物加工基地和8 个农旅融合发展的旅游网红打卡地，初步形成了以“基地为基础、品牌为支撑、景点为名片”的一二三产业深度融合的发展格局。举办赛事活动，释放发展潜力。依托“大美青海·高原足球” 超级联赛、丝路花儿艺术节、青洽会等活动，先后组织 216 家次农牧业生产经营企业参加展销会 11 场次，对 2247 种特色品牌农产品进行了集中展销和宣传推介，形成了以展会现场直销和“西部优选”、832 扶贫农产品平台、淘宝等大型网络平台及网红带货、网络现场直播等相结合的销售模式，共销售农畜产品 200.39万元，其中线上销售 123.66 万元、线下销售 176.13 万元。

二是重点推进，为“五融”发展积蓄力量。以“无中生有”的赛事，激发活力。按照“足球赛事到哪里，推介展销活动就到那里”的思路，高质量承办“大美青海·高原足球”超级联赛，赛事期间，穿插高品质产品展销、旅游推介、直播带货、非遗展示等特色活动，目前，共跟进组织企业 216 家，在线点击量达 38.5 万人次。贵州“村 BA” 首次走进青海、落脚互助，创新举办“姑妈”篮球赛等，极大的激活了乡村、带动了消费、增加了收入。以“人无我有”的品牌，催生动力。突出“一县一品牌”“一县一特色”，着力打造“乐都乒乓球、平安足球、民和武术、互助羽毛球、循化篮球、化隆射箭”等 6 大赛事品牌，以特色体育品牌推动文旅商、吃住行、游购娱深度融合，努力让乡村的“过客”变成“游客”、“游客”成为“顾客”、“顾客”成为“回头客”。以“放大既有”的活动，增强实力。围绕融合发展的目标，提档升级已有的赛事活动，不断释放“磁吸”效应，持续办好“中国·青海（循化）国际抢渡黄河极限挑战赛”、2024 青海省丝路花儿艺术节等重点赛事和河湟民歌大家唱、北龙山森林音乐会等文化活动，积极参与第25 届青洽会，进一步拓宽海东特色产品宣传、推介、销售渠道，同时，各县区提升档次、丰富内容，多频次举办各类农村商品交流会、农产品展销会，促进乡村产业与体育、文旅、商贸等融合发展。上半年，全市接待游客人数 953.47 万人，同比增长 20.07%；实现旅游收入 23.69 亿元，同比增长 26%。

三是突出乡村，为“五融”发展保障要素。把特色产业作为关键抓手。积极融入全省“绿色有机农畜产品输出地”建设，坚定不移走高原生态绿色发展之路，稳步推进高原马铃薯和杂交油菜制繁种基地、高原冷凉蔬菜生产基地等特色优势作物基地建设，实现“生产基地+休闲农业” 融合发展。扎实推动乡村特色旅游发展，围绕“吃、住、行、游、购、娱”要素补齐短板，引导市场主体完善和提升餐饮民宿、赏花观景等多重业态，油嘴湾、石碑瑞丰花海等乡村旅游点运行良好，特别是着力打造以乐都梨花、民和桃花、互助杜鹃花、化隆杏花等特色资源禀赋为核心的春季特色旅游品牌，形成环乡村旅游集聚区、集聚带。把生态环境作为基础支撑。学习运用“千万工程”经验，着力实施高原美丽乡村和产业示范村建设项目，探索出“康养+生态旅游”“乡村+生态旅游”等新模式。

四是宣传推介，为“五融”发展增添动能。线上全方位报道，激活发展引擎。邀请央视、北京电视台、省市新闻媒体、旅行社、网络达人、文旅推荐官，通过跟踪报道各项赛事活动、推介活动、乡村振兴、产业发展、采风考察旅游景区景点、制作文化文艺宣传作品等方式，深度挖掘资源、推广特色亮点，进一步打造“五融”发展的“引爆点”。目前，中央和省市县媒体共播发《海东互助：以赛为媒助推“体育+”融合发展》《足球盛会“五业”融合》等网上新闻、作品 800 余条，阅读点击量达 260 万余人次。线下高品质推广，全面助力融合发展。借助央视《三餐四季》拍摄的有利契机，深度宣传推介海东历史积淀、人文底蕴、旅游资源，推广产品、产业、项目，持续提升城市知名度、美誉度。借助“梨花节”“杏花节”“乡村游”等文体旅游活动进行引流，围绕商场超市和餐饮美食等重点消费场景，精心组织开展形式多样的消费促进活动，融入宣传元素，拓宽宣传渠道。

供稿：海东市农业农村局

编辑：吴赛