近日，由人民日报社主办，以“推动品牌建设 助力中国式现代化”为主题的2023中国品牌论坛在北京举行，领导嘉宾、知名企业家、专家学者代表交流研讨、集思广益，共谋中国品牌高质量发展之道。

　　西凤集团公司党委书记、董事长张正受邀参加论坛，并以《传承创新 提升品质 擦亮品牌 为人民美好生活酿造美酒》为题作主旨发言。

       张正指出，品牌关联着生产和消费，是产业结构和消费结构升级的重要方向，西凤酒作为历史悠久的中国民族品牌之一，居一隅而观天下，独一香而列群雄，3000年无断代传承，以其独特的凤香口感和高雅品味，成为凤香型白酒的典型代表。

　　张正表示，作为中国名酒代表，近年来，西凤酒突出自主创新、传承传统文化，持续弘扬中国品牌精神，体现了民族企业的使命和担当。

　　张正认为，在促进新时代企业高质量发展，传承创新是前提、品质提升是关键、品牌建设是重点。

　　“技艺传承”是白酒产业发展的基石。西凤酒生产工艺，传承千年、生生不息，被列为国家非物质文化遗产。在数字化、智能化、网络化的大环境下，西凤集团在坚守传统凤香生产工艺基础上，积极融入时代变革，引进工业互联网、人工智能等尖端技术，围绕原料溯源、仿生人工制曲、自动化酿酒、智能灌装等方面，全力打造白酒数字化工厂。在现代科技助力下，西凤酒破译了凤香型白酒的基因密码，利用数字+技术，探索出白酒精细化酿造工艺，解决了传统白酒酿造消耗大、品控难等一系列问题，塑造了西凤酒中国白酒高端品质的新认知、新形象。

“品牌认同”是企业发展的动力和支撑。西凤酒九次夺得世界金奖，四次荣获国家名酒称号，囊括了“中华老字号”“中国驰名商标”等一系列“国字号”荣誉，为高质量发展积聚了强大动能。西凤酒聚焦品牌，以“高端化 全国化”“回归一流名酒序列”为战略，构建了科学清晰的产品矩阵，以“红西凤”不断引领品牌价值回归。同时，依托中华文明发祥地、中国酿酒产业及酒文化的主要发源地等优势，充分挖掘、有效整合各类历史文化资源，成立文化研究院，启动文旅项目建设，不断探索白酒品牌和文化互融互促的发展模式，持续擦亮西凤酒的金字招牌，立足品牌价值回归和品牌形象提升，讲好“大国凤香故事”，发挥“千年品牌担当”，向世界展示中国白酒的文化风韵和品牌魅力。

　　张正认为，高品质美酒是新时代白酒行业高质量发展的必由之路，也是西凤酒讲好中国品牌故事、助力品牌强国建设的重要举措。西凤将借品牌之力，乘科创之势，立品质之本，以冲锋者的姿态，全力以赴筑牢品质、擦亮品牌，为人民美好生活酿造美酒。

（张积科）